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      新聞中心

      【品牌引領行動】發展民族產業,造福人類健康

      ——新時代集團“國珍”品牌創建之道

      來源: 時間:2024-04-29

      新時代健康產業(集團)有限公司(以下簡稱公司)成立于1995年,是中國節能環保集團有限公司旗下從事大健康產業的專業化子公司,下屬6個子公司和31個省級分公司,擁有特許加盟、直銷、電商、國際貿易等多元化銷售渠道,“國珍”“香蘭閣”“竹珍”等多品牌、多品類特色健康產品和服務。經過28年的發展,公司秉承“發展民族產業,造福人類健康”的初心,已經成長為我國大健康領域中的一支重要力量?!皣洹逼放朴绊懥兔雷u度也逐年攀升,屢獲殊榮:2010年“國珍”商標被認定為“中國馳名商標”,2015—2020年被授予“五星品牌”認證,2018、2019年連續入選中國品牌促進會年度品牌價值排行榜,品牌價值突破161億元。

      確立品牌規劃:讓品牌更有辨識度和競爭力

      公司一直將品牌規劃作為企業整體經營發展戰略的一部分,品牌規劃始終與公司戰略保持一致。公司邀請專業咨詢公司進行品牌規劃,綜合考慮產品特性、市場及服務特征,按照“健康、快樂、和諧”的品牌核心價值和“國珍與您共享健康新生活”的傳播語,強化品牌傳播;搭建包含集團品牌、產品品牌和渠道品牌在內的精細化品牌架構,分級分類推進品牌戰略的實施和落地;規范品牌識別系統,把品牌元素應用到經營活動中,完成了從中國新時代專營到國珍專營、國珍健康生活館、新時優品特許加盟的4次更新迭代,加速提升品牌影響力和渠道盈利能力;圍繞品牌核心價值,采取聚焦營銷策略持續開展品牌傳播和推廣;將企業社會責任與品牌核心價值相融合,實現共贏發展,共建美好社會。

      國珍品牌架構

      國珍健康體驗館、國珍健康生活館等渠道建設

      賦予品牌人格:讓品牌更有性格和情感

      為了更好的貼合市場需求,拉近與消費者的關系,經過調研和對標,公司以松花粉、竹葉等產品原料為原型,設計出極具人格化色彩的原創卡通IP形象,并廣泛應用于品牌傳播和推廣中,形象深入人心,受到市場好評。以國珍卡通形象設計出毛絨公仔、冰箱貼、U盤等日常用品,形成炙手可熱的文創產品。微信表情包、海報等物料,供大家在日常微信聊天中使用、傳播,從而形成裂變的傳播效應。國珍卡通形象還出現在公司周年活動、對外展會、高鐵專列的設計中,并化身成健康管理專家,在展會中親切的向消費者介紹健康服務和健康產品,與到訪者合影留念,不斷傳遞國珍品牌價值理念。

      原創卡通IP形象

      活動中的人偶形象

      高鐵專列設計效果圖

      微信表情包

      強化品牌保護:讓品牌更有價值和意義

      商標是品牌的核心,公司始終堅持品牌培育和商標保護齊抓并舉,通過商標注冊、專利申請等有效手段積極開展知識產權保護工作,為高質量發展賦能。截至2023年底,公司有效注冊商標1527件,有力保護了品牌資產。為了維護品牌利益,公司積極做好防御商標布局,通過撤三申請、撤三復審答辯等手段有效保護商標專用權。2019年至今,公司先后獲得“北京市知識產權示范單位”和“北京市知識產權優勢單位”榮譽稱號。

      打造品牌傳播體系:讓品牌更有高度和影響力

      為進一步強化消費者對“國珍”品牌的忠誠度,公司通過官方網站、公眾號、???、視聽資料、大型活動、論壇等內外部渠道打造全方位立體式品牌傳播矩陣。連續26年開辦深受消費者喜愛的“新時代健康大課堂”,連續15年舉辦全民健康運動“國珍健康長走”,積極傳播健康理念;搭建覆蓋全國310個地級市的國珍健康體驗館、國珍健康生活館渠道運營體系,展示國珍品牌形象;先后舉行“歡樂中國行 魅力新時代”“綠色環保 健康新時代”等大型主題演唱會,組織開展“文化科技衛生進社區”“奮進新征程 建功新時代”等年度營銷活動,穩步提升品牌影響力。通過視頻號、直播等多媒體形式,搭建國珍學苑APP等多功能線上綜合應用平臺,采用“線上+線下”相結合的傳播方式,讓消費者對國珍品牌口口相傳、持續信賴。

      國珍健康體驗館、國珍健康生活館

      “科技創新”論壇、“走進新國企”媒體開放日活動

      以創新強化品牌:讓品牌更有厚度和生命力

      科技創新是品牌發展的第一驅動力。截至目前,公司擁有3個國家級高新技術企業和3個中關村高新技術企業,2個CNAS國家認可實驗室、6個省級研發平臺,2個國家級科技型中小企業、3個省級專精特新中小企業、3個省級創新型中小企業。累計申請專利583項、授權專利403項,取得著作權78項。先后牽頭和參與制定了43項國家、行業和團體標準。其中牽頭制定的《松花粉》《瑪咖粉》行業標準奠定了公司在相關原料和產品的主導地位,《健康管理保健服務規范》國家標準是該領域唯一的國家標準。同時,公司深度研究和開發松、竹、梅等特色原料,全力構建免疫力提升、骨骼健康等16個健康解決方案,與國內外高等院校、科研機構合作加速實現科技成果轉化,讓科技創新成為品牌高質量發展的現實推力。

      以文化推動品牌:讓品牌更有活力和凝聚力

      “大任?國珍”文化理念體系示意圖

      文化賦能品牌贏得新發展。多年來,公司發展形成了包含核心理念、專項理念、行為規范的“大任?國珍”文化理念體系,并通過舉辦“新時代文化大課堂”、儒學知識講座等多種方式傳播中華優秀傳統文化。公司注重發揮文化的引領作用,連續編制了七份企業社會責任報告并獲得中國社科院企業社會責任研究中心五星級評級;依托“文化周”優勢平臺,積極開展“暢想2025,追夢新時代”“一起向未來”趣味運動會、文藝匯演等豐富多彩的文化活動,增強員工凝聚力。公司先后榮獲“企業文化建設百佳單位”“新時代企業誠信文化先進單位”等稱號。

      踐行品牌公益:讓品牌更有溫度和責任感

      一直以來,公司積極打造負責任的品牌形象,形成社會責任和品牌建設互促共進、深度融合。2009年,成立的北京國珍愛心基金會,在扶危、濟困、救災,助力文教事業,支持航天、國防事業等領域進行了積極的公益探索和有效投入,形成了以國珍希望小學、國珍書屋、“國珍少年 航天未來”夏令營等為核心的品牌公益項目,先后捐建27所國珍希望小學和340個國珍書屋,累計捐贈超過5000萬元,受益人群超過42萬人。2021年、2022年北京國珍愛心基金會連續獲得透明度滿分和A+評級,2023年獲評AAA級中國社會組織。

      捐建國珍希望小學、國珍書屋

      公司積極全面落實綠色發展,煙臺生產基地被認定為國家級綠色工廠、綠色供應鏈管理企業;濃縮洗衣液、濃縮洗潔精被認定為國家級綠色設計產品。公司積極構建綠色生態產業鏈,實現了經濟、社會、生態效益的和諧統一,該案例入選中國社科院MBA案例庫、中國社會科學院管理叢書和《中央企業社會責任藍皮書》,被廣泛傳播。公司積極宣傳節能環保理念,持續開展“地球一小時”“世界環境日”“節能環保周”等公益活動,帶動更多的人關注環境保護和生態文明建設,讓國珍品牌更有責任、更有溫度。

      綠色生態產業鏈

      近年來,公司以“高標準、高品質、高品位”的產品和服務穩步走在行業前端,國珍品牌勢能得到進一步釋放。公司連續19年獲評中國食品安全年會“十強企業”稱號;獲得“中央企業先進集體”稱號;入選“北京制造企業100強”、“北京服務業企業100強”榜單;連續榮登企業信用AAA級榜單。國珍產品獲得“中國保健品十大影響力品牌”“中國保健品公信力產品”“國民信賴十大健康品牌”等眾多榮譽,贏得社會廣泛贊譽。

      作       者:孫偉
      攝       影:
      責任編輯:
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